Adolescent, le père de notre gérant avait créé, en Belgique, ADJ Distribution, une entreprise familiale spécialisée dans les produits d’entretien. Celui-ci s’était  dit que si, adulte, la succession d’ADJ lui était confiée, il pourrait créer un programme de réinsertion pour anciens prisonniers. Il les imaginait chauffeur-livreur ou vendeur au sein de la société.
C’est à cette époque qu’est née l’idée d’une société commerciale à finalité sociale et la conscientisation que le profit pouvait être transformateur de vies.

L’idée est restée endormie durant de longues années. Le temps pour lui d’effectuer ses études, de s’installer dans sa vie, de se nourrir de son expérience professionnelle, le temps de son cheminement intérieur…
L’idée est demeurée en lui jusqu’à sa rencontre avec une belgo-marocaine…
C’est elle qui a attiré son attention sur la situation des orphelins au Maroc.
C’est à son contact qu’il a eu la vision d’Angela.

Angela est le fruit de sa rencontre  avec Nadia.
Par son chemin de vie, elle a naturellement vu le jour au Maroc, à Agadir.